Medir · Método

Por qué las visitas engañan y qué es «lo normal de una cuenta»

Un vídeo con 20.000 visitas puede ser un fracaso y otro con 2.000, un éxito. De 292 vídeos de fitness, cocina, finanzas y nutrición, solo uno de cada diez destaca de verdad.

El problema de mirar visitas

Si comparas vídeos por sus visitas, siempre ganan las cuentas grandes. Un vídeo de 20.000 visitas en una cuenta que suele sacar 200.000 es un fracaso. Uno de 2.000 en una cuenta que suele sacar 300 es lo mejor que ha hecho ese mes. Mirando visitas, copiarías el primero.

Lo normal de una cuenta

Por eso medimos cada vídeo contra lo normal de su propia cuenta: la mediana de lo que sacan sus vídeos de los últimos 120 días, sin contar los fijados (que inflan la cifra) ni los de menos de 3 días (que aún no han terminado de rendir). Un vídeo que hace 8,2 veces lo normal de su cuenta dice mucho más que «2 millones de visitas».

Y un vídeo destaca cuando supera a 9 de cada 10 de su propia cuenta y llega a 1,5 veces lo normal. Así una cuenta pequeña puede enseñarte tanto como una grande.

Lo que sale al medirlo así

Con 292 vídeos de TikTok de cuentas de fitness, cocina, finanzas personales y nutrición:

Dos reglas para no engañarte

• Cada cifra con su n. «14 % con 111 vídeos» no vale lo mismo que «14 % con 5». Con pocas piezas, mejor no decir nada.
• Correlación no es causa. Que los vídeos largos destaquen algo más no quiere decir que alargar un vídeo lo haga funcionar. Es una pista para probar en tu cuenta y medir.

Cómo lo medimos: cada vídeo se compara con lo normal de su propia cuenta, que es la mediana de sus vídeos de 3 a 120 días sin contar los fijados. Datos públicos, leídos el 13 oct. Va junto con lo que funciona; no decimos que lo cause.

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